核心提示： 塔吉特此次降价涉及超1000个商品，涵盖纸巾、剃须刀、沐浴液、奶粉多多品类产品。

美国第一大折扣百货Target塔吉特集团在近日宣布施行全面降价，这亦是应对日益激烈的市场竞争和同行推行的价格战。事实上，为了赢取客流量，侵占竞争对手的市场份额，近段时间美国不少零售企业都在开打“价格战”，但是，全世界流行的价格战或许是零售商们在饮鸩止渴……

塔吉特此次降价涉及超1000个商品，涵盖纸巾、剃须刀、沐浴液、奶粉多多品类产品。

8月底，在完成137亿美元收购杂货零售商全食超市后，全球最大电商亚马逊集团即对全食超市展开降价，商品价格降低了最多43%。此举造成沃尔玛、Kroger在内的多个竞争对手股价大跌，亦被市场认为是行业新一轮价格战的开始。

而据国外媒体报道，全食超市的大幅降价，这仅给全食超市带来了大量的宣传，还将客流量提高了25%。

除亚马逊外，全球最大零售商沃尔玛在今年初便开始新的调价，除了应对持续的老对手亚马逊外，以保持对德国连锁折扣店Aldi和Lidl等新对手的竞争。据路透社报道，今年年初，至少有1200家沃尔玛美国商店正在进行一轮新的价格比较测试。同时沃尔玛正给供应商施压，希望缩小自身与Aldi等竞争对手的价格差距，消息来源于四个知情人士。

此前根据路透社记者在爱荷华州和伊利诺伊州的一手情报，沃尔玛现在的价格已经经过调整，始终低于Aldi的价格。

但是价格战的开打，对于零售商们来说到底意味着什么？当零售市场有一个主要玩家开始调价后，其他玩家不得不进行跟进，即使降价会使利润率受损，因为如果不跟进，销售则会受损，最终盈利能力同样遭受侵害。

由此不难看出，价格战与零售商而言不过是昙花一现，短暂的销售繁荣背后，企业的利益也在遭受着巨大的考验。

事实上，如今在零售业高度发达的情况下，特别是大量的电商促销、闪购电商的出现，作为消费者已经习惯于进行折扣消费。

这一趋势亦严重影响品牌商、百货业的定价策略，百货行业在不少新品上市后一个月，甚至不足一个月即开始降价促销。

零售业的促销策略催生了消费膨胀，但这一在低迷的经济和消费情绪下，零售上不得不不断加重这一砝码，并造成了恶性循环，令消费者只会翘首以待最佳折扣期才会最后购买。

作为零售商无法持续承担库存减记和折旧的亏损，只能明知损害利润，亦不得不不断加大促销力度。

最近两年，零售业已经意识到这个曾经极度奏效的行业规则对行业的极大损害，不少零售商开始调整定价策略，减少折扣销售。不过，消费者转而向电商渠道寻求新的折扣，同时提供便捷的交付、退换货服务，这亦是传统零售业最近饱受打击的另一原因。

事实上，美国正在经历着历史罕见的零售寒冬，关店潮、倒闭潮也是此前实体零售业过度扩张的结果，如今，美国零售业将价格战再度打响，会否带给美国零售业又一轮冲击呢？

（综合自：无时尚中文网、TechWeb、界面新闻）