蒙牛成立奶粉事业部 强化母婴和电商渠道

时间：2017-3-31 

近日，蒙牛发布了2016年年报。2016年底，随着新总裁卢敏放的上任，蒙牛进行了组织架构调整，新事业部启动，分为常温、低温、奶粉、冰淇淋产品等独立业务板块运营。

2016年蒙牛实现营收537.793亿元（2015年为490.265亿元），同比增长9.7%。不含雅士利，蒙牛收入增加10.2%至515.760亿元（2015年为468.147亿元）。对收入增幅贡献较大的产品为特仑苏、纯甄及蒙牛纯牛奶。

毛利升至176.354亿元（2015年为153.755亿元），毛利率较去年上升1.4个百分点至32.8%（2015年：31.4%）。不含雅士利，集团毛利为165.837亿元（2015年：142.424亿元），毛利率为32.2%，同比上升1.8个百分点。

奶粉收入32亿元，较2015年略有下滑

2016年，蒙牛奶粉收入31.509亿元，相较于2015年的32.288亿元略有下滑，占 本集团总收入5.9%。

强化母婴及电商渠道

卢敏放上台后，针对雅士利奶粉开展了一系列改革。2016年，雅士利将营销架构改制为“4个CBU+1个项目部”形式，并着力强化母婴及电商渠道的营销队伍投入及模式改进。在电商渠道方面，雅士利从单一销售平台逐渐转型到以消费者为中心的多维度业务平台，线上销售规模稳步增长。在母婴渠道方面，雅士利则通过推动“全员母婴”工程，提高母婴渠道占比。2016年四月，雅士利首发新西兰原罐超级α－金装奶粉上市，并引进Arla Foods的超高端品牌，逐步完善产品组合定位。